Яркий пример – Яндекс.Дзен, своего рода аналог Google Discover, который доступен не только на мобильных гаджетах, но и на десктопах. Google уже давно делает упор на индивидуальный подбор контента. Например, в ленте Google Feed, которая появилась в 2018 году, сначала отображались просто актуальные новости.

Мягкие линии и элементы лучше всего использовать с рисунками и анимацией. Кликабельность и просмотры рекламных баннеров гарантированы на 100%. Сочность и насыщенность картинки — это первое, что замечает человек при виде рекламы. Если раньше это были в основном простые цвета, то сейчас в тренде реклама которая имеет необычные розовые, ядовитые, кислотные, пурпурные цвета. Все они смотрятся очень круто и необыкновенно, особенно в сочетании друг с другом. Эти цвета не встречаются в обычной жизни в природе, но при этом прекрасно выглядят в рекламе.

Собственники бизнеса

Поэтому весьма вероятно, что люди могут ожидать увидеть больше брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своих продуктов в социальных сетях или на внешних веб-сайтах. Большинство диджитал-маркетологов сегодня делают этот вид контента основной частью стратегии благодаря его высокой эффективности. Бренды должны интегрировать демонстрации продуктов, вебинары и живые видео-мероприятия, чтобы их контент был актуальным и соответствовал запросам и ожиданиям потребителей. Один из трендов рекламы 2023 года — изменение работы рекламных площадок.

Так появилась персонализированная лента рекомендаций Google Discover, доступная мобильным пользователям. Постепенно здесь добавляются новые возможности рекламирования. В 2021 году на платформе появилась новая услуга – сайт на Яндекс.Бизнесе. Система автоматически создаст сайт-визитку на основании данных, которые были внесены в аккаунт Яндекс.Бизнеса. Рекламные системы постоянно совершенствуют инструменты нацеливания на аудиторию. Поэтому сейчас необязательно парсить семантику для запуска кампании.

Прямые эфиры как способ вовлечения аудитории

Последние семь лет Рубин был техническим директором маркетплейса
Joom. Техническим директором направления «Рекламных технологий» стал Валерий
Стромов. Последние три года он отвечал за развитие внутренней инфраструктуры
рекламы. На новой позиции Стромов продолжит развивать рекламную ML-платформу и
улучшать сервисы для рекламодателей и партнеров. «Яндекс» объявил о новых назначениях в технических блоках «Поиска»,
«Рекламных технологий» и «Райдтеха».

• Но, например, Gallery измеряет их в OTS (opportunity to see).
• Но важно понимать, что системы рекламы стремятся заработать как можно больше и быстрее за счет бюджетов рекламодателя — чтобы порадовать акционеров.
• Постепенно она может стать одним из основных вариантов оформления заказов.
• Вся эта информация в том или ином виде на рынке уже присутствует — у операторов фискальных данных, у банков, телеком-операторов и целого ряда других компаний, продолжает эксперт.
• Интерактивный контент может включать в себя конкурсы, опросы, обзоры или даже игры.

Вы также даете им ценную информацию, которую они могут использовать в своей жизни. 82,4% слушателей более семи часов в неделю слушают подкасты. Люди с большей вероятностью запомнят информацию, представленную в формате подкаста, поскольку ее легче запомнить, чем текст. Это делает подкасты отличным способом поделиться информацией о вашем бизнесе и обучить вашу аудиторию. Ожидается, что к 2030 году мировой рынок ИИ вырастет до 1,81 трлн долларов.

Рекламные форматы #1: интерактив

Сильная реклама бренда – это хорошие отзывы, репосты, обзоры пользователей, комментарии к постам. Именно поэтому пользовательский контент не только не теряет своей актуальности, но и обретает новые формы. В ответ на это Google добавляет новые форматы видеообъявлений. Например, в 2020 году появился формат объявлений Video Discovery, который показывает бренд/товар/услугу рядом с контентом, который смотрит целевая аудитория. Недавно этот формат получил новое название – «Видеообъявления в фиде». Еще несколько лет назад автоматизированные инструменты рекомендовали использовать неопытным рекламодателям, которые не разбираются в настройках контекстной рекламы.

Чтобы делать маркетинг персонализированным, вы должны отслеживать аналитику во всех рекламных каналах. Это поможет тщательно изучить историю всех действий ваших пользователей, покупок и предугадать их желания. Неспособность учесть меняющиеся вкусы потребителей может помешать рынку цифровой https://maxipartners.com/articles/instagram-zapuskaet-partnerskuyu-programmu/ рекламы, который, по прогнозам IAB и PwC, достигнет дохода в $153,16 млрд в этом году и $200 млрд к 2025 году. В текущей экономической ситуации будет очень важна эффективность рекламы, каждый рубль должен будет условно генерировать два рубля, заметила Надежда Мерещенко из OMD OM Group.

Реклама напрямую связана с цифровой экономикой страны и является одной из самых заметных ее частей. Бизнес действительно дополняет свой медиасплит новыми каналами, в том числе — продвижением на маркетплейсах. Интерес к этому сегменту растет даже среди тех рекламодателей, которые не реализуют продажи товаров и услуг на этих площадках. Сейчас мы видим, что маркетплейсы даже выделили в отдельное направление — ритейл медиа.

Сейчас Google и Яндекс постепенно вводят все новые автоматизированные инструменты и отключают ручное управление. «Простая аутентичность, которую предлагают инфлюенсеры, очень привлекает поколение Альфа. Зачем анализировать информацию из множества источников, если можно послушать блогера, которому доверяешь? В связи с этим стоит поднять вопрос социальной отвественности блогеров. По словам Антона Петухова, социальные сети — TikTok, Instagram, YouTube и другие — всячески поддерживают авторов, например, денежными выплатами.

Коммерческие медиа и будущее рекламной индустрии

Если между этими разными платформами не будет связи, это может повредить клиентскому опыту и привести к потере продажи. Маркетинговая индустрия последние два десятилетия была одержима миллениалами. Старые клиенты более ценны, чем новые, привлечение которых обходится в пять раз дороже. Постоянные потребители также помогают повысить репутацию Тренды в рекламе и узнаваемость вашего бренда, поскольку они будут рассказывать о вашей компании и продуктах своим друзьям, коллегам и семье. А счастливые клиенты становятся отличными послами бренда и лидерами мнений, поэтому не забывайте о них. Голосовой поиск приносит большие возможности, поэтому важно оптимизировать для него ваш контент.

• В этой статье разберем тренды в контексте 2023, которые помогут выстроить грамотную стратегию продвижения.
• Для интерактива подойдут квизы, тесты, опросы, калькуляторы.
• Если вы используете разные форматы рекламы, проводите много медийных активностей, у вас большие медиапланы и нужно отслеживать эффективность маркетинга в комплексе, то вам нужен DV 360.
• Оптимизация рекламных кампаний также помогает улучшить конверсии и снизить затраты на клики.